office@dnl.ro   +40721 208 290
"; ?>

Blog

Importanta culorilor in mediul online. Alegerea celor mai potrivite combinatii.


Culoarea este unul din cei mai importanti trei factori in decizia de cumparare a unui consumator, deoarece ea are functia de a atrage atentia asupra produsului. Studiile asupra preferintelor consumatorilor efectuate anual de companiile de marketing arata ce culori atrag anumite grupuri demografice. Este indicat sa se tina cont de acestea in dezvoltarea schemei de culori a unui site, pentru a atrage audienta dorita.

Culorile pot fi folosite pentru a directiona privirea utilizatorului prin site, creand miscare si dinamism, stimuland emotii si exprimand non verbal valorile companiei. Asocierile de culori pot modifica emotia transmisa de un site – de exemplu, o asociere intre un albastru deschis si un oranj tonifiant poate oferi dinamism si energie. Daca un design pare prea sobru, avand de exemplu prea multe nuante de gri inchis, adaugarea unui bleu delicat ii va oferi un mesaj de calm si relaxare.

Culorile textului
Un text se citeste mai greu electronic decat pe hartie asadar alegerea culorii pentru fundal si litere este extrem de importanta. Principala preocupare este ca textul sa fie citet, asadar daca acesta este scris cu o culoare deschisa, fundalul trebuie sa fie inchis si viceversa. Albul si negrul sunt cele mai frecvente combinatii iar pentru linkuri si textile subliniate sunt utile rosul si albastrul.

Atunci cand alegeti culorile pentru un anumit design, alegeti culorile potrivite pentru publicul caruia va adresati, pentru mesajul pe care clientul isi doreste sa il transmita si pentru sentimentul general pe care doriti ca utilizatorul sa il aiba pe site.
In stabilirea paletei de culori a unui site, se tine cont de nuantele folosite in sigla companiei, care trebuie gasite si in site. Totusi Webdesigner-ul trebuie sa le incorporeze in cadrul site-ului in mod inteligent. In alegerea culorilor este esentiala intelegerea sensurilor acestora in functie de tara, cultura si public tinta.

Culorile sunt in mod traditional asezate intr-o roata a culorilor (sau stea cromatica) din care pot fi separate in trei mari grupe: primare, secundare si tertiare. Cele trei culori primare sunt rosu, albastru si galben. Din acestea se creeaza restul culorilor, adica cele secundare: portocaliu, verde si mov si cele tertiare, compuse din amestecul unei culori primare cu una secundara (de exemplu galben cu verde).

Este important sa tinem cont de relatiile dintre culori: culorile complementare sunt denumite astfel deoarece se completeaza si complimenteaza reciproc atunci cand sunt asezate una langa alta. Perechile de complementare sunt albastru-portocaliu, galben-mov, rosu-verde.

In functie de emotiile pe care le declanseaza, culorile au fost impartite in: calde, reci si neutre. Culorile calde sunt rosul, galbenul, portocaliu. Culorile reci transmit senzatia de racoare si cuprind albastrul, verdele, movul. Culorile neutre nu creeaza emotii puternice, fiind compuse din tonuri ca gri si maro. Toate aceste cunostinte ii sunt de folos unui designer care isi doreste sa declanseze automat anumite emotii fara a folosi cuvintele.

Culorile calde aduc emotii solare si sunt potrivite pentru site-urile care isi doresc sa transmita un mesaj optimist, de fericire. Spre exemplu, galbenul a devenit foarte popular in web design in 2009, in timpul perioadei de recesiune economica, deoarece companiile isi doreau ca utilizatorii sa se simta confortabil si optimist pe pagina lor web.

Culorile reci sunt recomandate pentru site-urile profesionale, pentru a oferi o imagine corporate. Ele creeaza senzatii de autoritate, siguranta si incredere. De exemplu, nuantele de albastru sunt folosite in multe dintre site-urile bancare.

Ce transmit culorile utilizatorilor? Majoritatea culorilor pot fi interpretate pozitiv sau negativ in functie de felul in care sunt folosite, de culorile care le inconjoara si de sensul general al site-ului. Iata cateva sensuri generale transmise de cele mai populare culori:

Null

ROSUL simbolizeaza focul si puterea si este asociat cu pasiunea si cu importanta. Stimuleaza energia si entuziasmul. Conotatiile sale negative sunt furia, anxietatea si agresivitatea care provin din calitatile energice ale rosului.

PORTOCALIU este un amestec dintre vecinii sai din roata culorilor, rosul si galbenul. Portocaliul simbolizeza bucurie, soare, exuberanta. Este o culoare vesela, ce evoca fericirea copilariei. Oranjul nu este la fel de agresiv ca rosul insa imprumuta din calitatile acestuia de stimulare a activitatii mentale.

GALBENUL deschis este o culoare vesela ce transmite emotii pozitive: bucurie, inteligenta, optimism, energie, stralucire, idealism. Un galben prafuit aduce insa senzatii negative: precautie, critica, gelozie, trandavie.

VERDELE simbolizeaza natura si are calitati vindecatoare. Poate fi utilizat pentru a simboliza cresterea si armonia – oamenii se simt in siguranta alaturi de aceasta culoare, motiv pentru care este folosita in multe spitale. Pe de alta parte, verdele [verde financiar] este un simbol al banilor, care poate arata lacomia sau gelozia.

ALBASTRUL este o culoare calmanta ce invoca stabilitatea, increderea, motiv pentru care este integrata in multe site-uri corporate. O nuanta mai rece si in cantitate mai mare poate arata insa latura negativa: depresie, raceala, pasivitate.

MOVUL sau violet-ul este culoarea regala prin excelenta, simbol al sofisticarii si luxului. Aduce un sentiment de spiritualitate si incurajeaza creativitatea. Un mov mai luminos are o conotatie magica, fiind potrivit pentru promovarea creativitatii si a calitatilor feminine. Movurile inchise pot evoca tristetea, posomorarea.

Desi nu face parte din roata culorilor, fiind o valoare si nu o culoare, NEGRUL poate fi utilizat pentru asociatiile sale cu eleganta, puterea, sofisticarea, profunzimea. Se spune ca a purta negu la un interviu pentru job demonstreaza puterea persoanei, si acelasi lucru este valabil si pentru website-uri. Negrul poate fi vazut negativ fiind asociat cu moartea, misterul si necunostinta. Este culoarea doliului si a tristetii deci trebuie folosit intr-o maniera inteligenta.

ALBUL simbolizeaza puritatea si inocenta, curatenia si siguranta. Poate fi folosit pentru a sugera frigul si distanta, fiind culoarea simbolica a iernii.

Alegerea atenta a schemei de culori din design intareste prezenta online si distinge brandul. Culorile bine alese creeaza interes in jurul site-ului si atrage atentia vizitatorilor.

"; ?>