office@dnl.ro   +40721 208 290
"; ?>

Blog

O Noua provocare pentru Google? - Microsoft Bing

In fiecare an, firma de cercetare de piata Millward Brown efectueaza un studiu pentru a determina valoarea economica a brand-urilor din lume - cu alte cuvinte se aprecieaza cele mai imporatante logo-uri corporative care domina viata noastra. In ultimii 3 ani rezultatele firmei au avut acelasi rezultat: Google a ocupat primul loc. Cel mai recent raport pune in valoare brandul Google - cele sase litere fericite care ne introduc in calatoriile noastre pe web - la mai mult de 100 miliarde $.

Ceea ce e uimitor este modalitatea lipsita de efort si reusurse prin care Google pare sa fi castigat aprecierea publicului. Alte companii - Microsoft, Coca Cola, IBM, McDonald's - cheltuiesc sume enorme pentru a ramane in top. Google, al carui profit vine cel mai mult din anunturile sale, rareori isi face reclama singur. A dezvalui lumii modalitatile ascunse prin care Google isi promoveaza afacerile nu sta in caracterul sau. Dar aceasta dominare categorica este pusa la incercare in ultima vreme.

In Iulie, cei mai importanti concurentii directi, Microsoft si Yahoo!, au facut o intelegere pentru a lucra impreuna, avand ca scop final detronarea celui mai mare motor de cautare din lume. Afacerea, care asteapta inca aprobarea din partea Guvernului, ar putea crea un precedent: un motor de cautare sigur si foarte bine finantat.

In momentul de fata, problema cea mai presanta pentru Google este Microsoft. Gigantul software cheltuieste peste 100 milioane dolari pentru a-si promova pe piata noul sau motor de cautare ''Bing'' - si, in acest proces, doreste sa schimbe parerea consumatorilor despre Google. Anunturile subtile ale Bing-ului sunt inevitabile si agasante. Ele sugereaza ca Google este de multe ori nerelevant, ca rareori ne conduce la ceea ce cautam si ne transforma in mici ''robotei'' care folosim cuvintele cheie de cautare in conversatiile obisnuite.

Microsoft sustine ca Bing este mai mult decat un motor de cautare, este un motor de luat ''decizii''. Ceea ce inseamna asta nu este foarte clar. Bing pare sa functioneze in acelasi mod ca si Google: se cauta cuvintele cheie si se returneaza mai multe rezultate Web.

Potrivit cercetarilor de piata ComScore.com, Bing a acaparat 8,9% din cautarile de pe piata de profil din Iulie, o crestere mica fata de 8,4% in iunie. ''Dintre cei care lucram in industrie, cu totii am fost surprinsi de Bing. Este pentru prima data cand cineva este dispus sa investeasca bani in scopul de a concura cu Google, avand disponibilitatea de a duce o lupta pe termen lung.'' declara Anna Patterson, fost inginer Google, cea care intemeiat Cuil (pronuntat Cool), unul dintre micile motoare de cautare aflate in umbra Google.

Deocamdata Google nu pare ingrijorat, si, cel putin public, compania pretinde ca nici nu observa evolutia Bing. Firma isi aloca in mod constant resurse spre imbunatatirea motorului de cautare prin cooptarea celor mai experimentati ingineri din industrie, platindu-i cu sume importante si permitandu-le sa lucreze la ceea ce este in mod oficial cel mai mare proiect de pe piata.

Google contraataca si luna trecuta Google a dezvaluit proiectul ''Caffeine'' , un proiect important care dezvaluie infrastructura ascunsa si care promite sa creeze un motor de cautare mai rapid, mai precis si mai cuprinzator. ''Nu avem timp de odihna'', spune Gabriel Stricker purtator de cuvant al Google. Acest gen de imbunatatire constanta da rezultate: doua treimi din toate cautarile din SUA sunt efectuate prin intermediul Google - aproximativ 7 miliarde de euro pe luna. Yahoo! are mai putin de 20% din piata si Microsoft mai putin de 10%. In ciuda unor afirmatii ale comapniei Microsoft, cei mai multi oameni cred ca Google functioneaza destul de bine asa cum este.

Microsoft sustine ca intelegerea cu Yahoo! va ajuta la schimbarea acestei perceptii. In cazul in care parteneriatul este aprobat, Microsoft va prelua Yahoo!. De exemplu tastati ''Britney Spears'' in Yahoo! si veti obtine rezultatele furnizate de Bing. Microsoft sublinieaza faptul ca motoarele de cautare devin din ce in ce mai inteligente pe masura ce mai multe persoane le utilizeaza.

In particular, utilizatorii Google sustin ca anunturile de pe Bing nu sunt la fel de eficiente. Ei le descriu ca fiind inselatoare si incorecte, furnizand o imagine despre Google care nu se potriveste cu realitatea. Cu toate acestea, Microsoft este o companie cunoscuta pentru campaniile de marketing lipsite de scrupule - crearea unei probleme pe care consumatorii nu stiu ca o au si apoi rezolvarea acesteia. Bing!

Poate Google trece in aparare in cazul in care Bing incepe sa faca miscari bruste? Primul instinct Google a fost intotdeauna sa inoveze modalitati de a iesi din necazuri. Exista un numar de caracteristici si facilitati ale motorului de cautare Google de care o mare parte a utilizatorilor nu le cunosc sau nu le folosesc inca. Pana la urma fiecare companie vede in afacerile celeilalte propria cale spre succes. Restul, suntem doar spectatori.

"; ?>